中國廣告行業(yè)發(fā)展模式與前景方向分析報(bào)告2023-2028年
【報(bào)告編號(hào)】: 391530
【出版時(shí)間】: 2023年3月
【出版機(jī)構(gòu)】: 中研智業(yè)研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
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【報(bào)告來源】: http://www.zyzyyjy.com/baogao/391530.html
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第一部分 總體市場(chǎng)分析 37
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 37
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 37
一、廣告的定義 37
二、廣告的功能 37
三、廣告的種類 38
四、廣告的原則 39
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析 40
一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析 40
二、廣告的策劃流程的制定 42
三、廣告市場(chǎng)定價(jià)作用探析 44
四、廣告對(duì)消費(fèi)行為影響分析 48
五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域影響分析 52
第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述 58
一、廣告的影響力關(guān)聯(lián)品牌傳播 58
二、廣告與品牌形象之塑造分析 59
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略 68
四、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 74
五、廣告創(chuàng)作在營銷中注意問題 80
第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析 82
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 82
一、世界廣告發(fā)展歷程 82
二、2022年全球廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 84
（一）全球廣告市場(chǎng)規(guī)模 84
（二）全球廣告分媒體情況 85
（三）全球廣告分行業(yè)情況 86
（四）全球廣告分國家情況 88
三、全球無線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 88
五、2023-2028年全球廣告業(yè)走勢(shì)分析 89
第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析 91
一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展 91
二、美國廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 94
三、2022年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入 95
四、2022年美國報(bào)紙廣告市場(chǎng)狀況 95
五、2023-2028年美國廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 97
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 98
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析 98
二、2022年日本廣告費(fèi)總額 99
三、2022年日本網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀 100
四、2022年日本廣告市場(chǎng)分析 101
第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析 101
一、英國在線廣告市場(chǎng)分析 101
二、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析 104
三、英國廣告支出情況分析 104
四、英國觀眾觀看電視廣告調(diào)查分析 105
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 106
一、俄羅斯廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 106
二、2022年俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模 107
三、俄羅斯廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 108
四、俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 109
五、俄羅斯移動(dòng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 109
第三章 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析 112
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 112
一、2022年中國GDP增長情況分析 112
二、2022年工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 112
三、2022年社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 114
四、2022年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 117
五、2022年財(cái)政收入增長分析 118
六、2022年居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 120
第二節(jié) 中國廣告市場(chǎng)發(fā)展基本概述 124
一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程分析 124
二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析 124
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 127
四、廣告公司的分類與業(yè)務(wù)流程 128
第三節(jié) 2020-2022年中國廣告行業(yè)發(fā)展回顧 135
一、2020年中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 135
二、2021年中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 136
三、2022年中國廣告業(yè)發(fā)展綜述 136
第四節(jié) 2021年中國廣告行業(yè)的發(fā)展 140
一、中國廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 140
二、中國各媒體廣告業(yè)發(fā)展分析 140
三、各重點(diǎn)行業(yè)投放趨勢(shì)分析 142
四、中國廣告市場(chǎng)發(fā)展綜述 144
五、央視廣告招標(biāo)情況分析 145
第五節(jié) 2022年中國廣告行業(yè)的發(fā)展 146
一、中國廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 146
二、各類媒體廣告收入情況 147
三、各行業(yè)廣告刊例收入情況 148
四、央視廣告招標(biāo)預(yù)售情況 149
第六節(jié) 中國廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 154
一、國外廣告公司在國內(nèi)的發(fā)展史 154
二、上海外資廣告企業(yè)分產(chǎn)業(yè)半壁 159
三、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 160
四、全球廣告巨頭在華競(jìng)爭動(dòng)態(tài)分析 162
五、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 163
第七節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 166
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析 166
二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析 167
三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析 168
第八節(jié) 廣告市場(chǎng)存在問題分析 172
一、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理 172
二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展 172
三、廣告費(fèi)的投放還未完全走向理性 174
四、違法問題仍然比較突出 174
五、相關(guān)政策法規(guī)不健全 174
六、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式 175
第九節(jié) 廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 175
一、提升廣告企業(yè)競(jìng)爭力 175
二、優(yōu)化廣告的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 175
三、推動(dòng)廣告業(yè)自主創(chuàng)新 176
四、擴(kuò)大廣告業(yè)對(duì)外開放 176
五、重視公益廣告的發(fā)展 176
六、加強(qiáng)廣告的人才培養(yǎng) 176
七、建設(shè)廣告公共服務(wù)體系 177
八、完善廣告法制和監(jiān)管體系 177
第二部分 細(xì)分市場(chǎng)分析 178
第四章 中國電視廣告發(fā)展分析 178
第一節(jié) 電視媒體發(fā)展?fàn)顩r 178
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 178
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì) 180
三、中國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模分析 186
四、中國融媒體格局下電視創(chuàng)新分析 186
五、2022年我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局 193
六、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 207
第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 212
一、電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 212