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一方面，品牌找到美甲+送禮兩個熱門場景，并結(jié)合「關(guān)鍵詞規(guī)劃工具」找到了更具有趨勢性的「秋冬熱門美甲」、「手心上的禮物」等場景詞，匹配高相關(guān)的「型筆記」；另一方面結(jié)合熱搜關(guān)鍵詞「漫畫手」、「貴婦手」，匹配成分更高級的黃金手霜相關(guān)筆記，從而拓寬產(chǎn)品受眾，切入手部抗老、淡紋賽道。

因此，在內(nèi)容配置上，品牌要做的是圍繞品牌詞大量布局「攻略型筆記」、「正向型筆記」，做到核心用戶主動搜索后在首屏可見「正向內(nèi)容」。比如某旅游 APP 經(jīng)過靈犀數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，其多為父母帶著孩子出行。因此該 APP 除了品牌詞以外，然后針對關(guān)鍵詞布局「攻略型筆記」觸達(dá)用戶，布局「正向型筆記」增強用戶下單意愿，大化轉(zhuǎn)化核心用戶。品牌要拓展流量，搶占賽道，具體表現(xiàn)為針對品類詞、場景詞和功效詞等關(guān)鍵詞，布局「型筆記」和「啟發(fā)型筆記」，大程度承接通過潛在興趣進(jìn)入搜索場域的用戶，深度激發(fā)用戶需求。

一方面，品牌找到美甲+送禮兩個熱門場景，并結(jié)合「關(guān)鍵詞規(guī)劃工具」找到了更具有趨勢性的「秋冬熱門美甲」、「手心上的禮物」等場景詞，匹配高相關(guān)的「型筆記」；另一方面結(jié)合熱搜關(guān)鍵詞「漫畫手」、「貴婦手」，匹配成分更高級的黃金手霜相關(guān)筆記，從而拓寬產(chǎn)品受眾，切入手部抗老、淡紋賽道。

接下來，運營社將圍繞這 4 個步驟來詳細(xì)講解：「分詞性」（Divide）指的是在投放前，品牌要把投放中可能涉及到的「關(guān)鍵詞」做一個系統(tǒng)梳理——結(jié)合「人群反漏斗模型」形成包括品牌詞、產(chǎn)品詞、品類詞、場景詞、功效詞、上下游詞等在內(nèi)的「關(guān)鍵詞」矩陣（詳情參考上圖）。其中品牌詞和產(chǎn)品詞對應(yīng)的是「品牌核心用戶」，這部分用戶也大多是「精搜用戶」——直接搜索品牌和相關(guān)產(chǎn)品；

因此，在內(nèi)容配置上，品牌要做的是圍繞品牌詞大量布局「攻略型筆記」、「正向型筆記」，做到核心用戶主動搜索后在首屏可見「正向內(nèi)容」。比如某旅游 APP 經(jīng)過靈犀數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，其多為父母帶著孩子出行。因此該 APP 除了品牌詞以外，然后針對關(guān)鍵詞布局「攻略型筆記」觸達(dá)用戶，布局「正向型筆記」增強用戶下單意愿，大化轉(zhuǎn)化核心用戶。品牌要拓展流量，搶占賽道，具體表現(xiàn)為針對品類詞、場景詞和功效詞等關(guān)鍵詞，布局「型筆記」和「啟發(fā)型筆記」，大程度承接通過潛在興趣進(jìn)入搜索場域的用戶，深度激發(fā)用戶需求。