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一句話,私域直播要想真正發(fā)揮威力,背后要做大量復(fù)雜工作,否則很容易掉入坑中。顯然,微盟看到了這一點(diǎn),所以在4月18日的“2020微盟直播電商云峰會(huì)”上,宣布推出直播扶持計(jì)劃,通過公域廣告拉新、直播運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)以及多項(xiàng)直播扶持,助力企業(yè)打造超級(jí)直播間,形成線上經(jīng)營(yíng)從公域引流到私域運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。筆者一直認(rèn)為,現(xiàn)在是“平臺(tái)+超級(jí)個(gè)體”的時(shí)代,個(gè)人或者企業(yè)都可以成為去中心化的超級(jí)個(gè)體,除了發(fā)揮自己的特長(zhǎng),關(guān)鍵還在于平臺(tái)的賦能。例如,自媒體的火爆,就離不開的賦能,讓自媒體可以連接自己的粉絲。同樣,私域直播要想成功,對(duì)于企業(yè)來說,也需要服務(wù)商的賦能?,F(xiàn)在,微盟要成為這個(gè)賦能者,助力私域直播成為每個(gè)企業(yè)的常態(tài)化直播。這個(gè)目標(biāo)可謂非常宏大,但是一定會(huì)有人疑惑:微盟能行嗎?能成為商家做好私域直播的底座嗎?
其次,私域直播注重精準(zhǔn)的定位和精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。傳統(tǒng)的直播平臺(tái)上,海量的用戶使得內(nèi)容和商品很難精準(zhǔn)地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。而私域直播則可以通過社群的培養(yǎng)和觀眾畫像的分析,將直播和產(chǎn)品與受眾的需求精準(zhǔn)地對(duì)接起來。比如,在直播過程中,主播可以根據(jù)觀眾的反饋和互動(dòng),調(diào)整內(nèi)容和產(chǎn)品組合,提高銷售轉(zhuǎn)化率。再次,私域直播提倡互動(dòng)性。與傳統(tǒng)的電商模式不同,私域直播可以通過雙向的互動(dòng)交流,加深與粉絲的關(guān)系,增強(qiáng)用戶黏性和忠誠度。觀眾可以在直播中提出問題、與主播進(jìn)行交流,并通過互動(dòng)的形式參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、體驗(yàn)和改進(jìn)中。這種互動(dòng)性不僅帶來了更好的用戶體驗(yàn),也為企業(yè)提供了寶貴的市場(chǎng)反饋和用戶洞察。