今年點(diǎn)贊-重慶頭療館開(kāi)店(2024已更新)(今日/展示)，近年來(lái)，在“顏值經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)興起及國(guó)人頭發(fā)頭皮問(wèn)題困擾人群基數(shù)巨大的雙重背景下，頭發(fā)頭皮養(yǎng)護(hù)行業(yè)呈現(xiàn)一片利好趨勢(shì)，未來(lái)發(fā)展十分可期。

今年點(diǎn)贊-重慶頭療館開(kāi)店(2024已更新)(今日/展示)， 頭皮護(hù)理產(chǎn)品正成為洗護(hù)類別中的重要銷售支撐，且超頭直播間的部分品牌，旗下護(hù)發(fā)精油品類的貢獻(xiàn)額正在超過(guò)傳統(tǒng)洗發(fā)水類別。昨日晚8點(diǎn)，618預(yù)售開(kāi)幕。李佳琦直播間上架了近30個(gè)洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、護(hù)發(fā)精油、發(fā)膜、免洗噴霧、染發(fā)膏產(chǎn)品。其中，銷量高的卡詩(shī)山茶花護(hù)發(fā)精油已預(yù)定超10萬(wàn)單賣空，單品鏈接鎖定超3300萬(wàn)銷售額。“我相信卡詩(shī)的未來(lái)也是無(wú)限的，不僅在渠道尋找機(jī)會(huì)，也要品牌打造也需更強(qiáng)大?？ㄔ?shī)也一定可以成為下一個(gè)蘭蔻中國(guó)?！鄙蟼€(gè)月的歐萊雅年度溝通會(huì)上，歐萊雅中國(guó)副CEO馬曉宇曾如此談到。

圖片來(lái)源：線上平臺(tái)截圖另一個(gè)在本輪預(yù)售階段表現(xiàn)突出的是寶潔旗下的潘婷。其上架李佳琦直播間約個(gè)鏈接合計(jì)已鎖定銷售額超3200萬(wàn)元。其中，到手價(jià)149元的6支裝護(hù)發(fā)素預(yù)定超9萬(wàn)單。深水泡彈洗發(fā)水3瓶裝到手價(jià)159元預(yù)定超6萬(wàn)單，293元的6盒裝發(fā)膜預(yù)定超3萬(wàn)單。國(guó)內(nèi)操盤手運(yùn)營(yíng)的頭皮護(hù)理品牌也在此次預(yù)售中于品類和產(chǎn)品專業(yè)度上有不少亮點(diǎn)。例如，成立僅年的新銳品牌Spes詩(shī)裴絲抓住洗發(fā)膏和干發(fā)噴霧賽道的品類紅利。于超頭直播間上架的干發(fā)噴霧到手價(jià)99元5瓶150毫升的正裝，預(yù)定超4萬(wàn)單。去年10月，橘宜集團(tuán)獲得了“馥綠德雅”品牌的許可，并宣布將長(zhǎng)期全權(quán)負(fù)責(zé)該品牌在中國(guó)的全部業(yè)務(wù)。今年3月橘宜集團(tuán)也透露，集團(tuán)2023年零售額超過(guò)30億元，不含馥綠德雅的收入達(dá)26.1億元。

今年點(diǎn)贊-重慶頭療館開(kāi)店(2024已更新)(今日/展示)， 此牌種顏色種功效，和Reveur同。種功效依次為：粉色頭皮，黃色滋潤(rùn)，綠色保濕，藍(lán)色清爽，紫色去脂。綠藍(lán)紫有涼感，且涼感以此增強(qiáng)。此牌大特點(diǎn)是含有作用的成分：甘草酸鉀，所以頭癢油皮愛(ài)長(zhǎng)痘痘的朋友可以試試。售價(jià)不到2000日元，但是用量非！此牌洗發(fā)護(hù)發(fā)全品不含硅，不含兩種硫酸鹽，不含苯甲酸酯系防腐劑，不含任何石油餾出物（PG、PEG），不含合成著色料，不含人工香料，終制成品95%以上來(lái)源于有機(jī)自然成分！此牌是一個(gè)強(qiáng)調(diào)要把護(hù)發(fā)素涂抹在頭皮上并加以按摩的無(wú)硅洗護(hù)品牌，主打頭皮護(hù)理，香味和海飛絲絲源復(fù)活很像。有涼感，因?yàn)榭梢酝磕ㄓ陬^皮，所以感覺(jué)非常爽，能有效緩解頭皮壓力。不含硅的護(hù)發(fā)素沖掉后頭發(fā)一點(diǎn)也不假滑，很正常的觸感，但是頭發(fā)全干后能明顯感覺(jué)到頭發(fā)變強(qiáng)韌變厚了。

失眠多夢(mèng)、神經(jīng)衰弱、神經(jīng)性頭痛、注意力不集中、脫發(fā)、白發(fā)……種種毛病似乎已成了現(xiàn)代都市人的“必修課”，隨之興起的眾多機(jī)構(gòu)也在大街小巷應(yīng)運(yùn)而生。“2000塊開(kāi)張卡才護(hù)理10次，我就是為了放松的，倒沒(méi)想過(guò)真的養(yǎng)什么頭發(fā)。只是對(duì)比理發(fā)店的護(hù)理套餐，這邊多了按摩項(xiàng)目，個(gè)人覺(jué)得更超值一些。”90后白領(lǐng)張女士對(duì)21新健康記者說(shuō)道?！扒扒昂蠛笠呀?jīng)花了好幾萬(wàn)辦養(yǎng)發(fā)卡，主要項(xiàng)目也就是洗洗頭、按按頭?！币晃?0后阿姨坦言，“這種養(yǎng)發(fā)店的放松性質(zhì)更強(qiáng)，我家住附近也方便?！笨梢钥吹降氖牵B(yǎng)發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)從生活社區(qū)門店悄然興起。這個(gè)行業(yè)起源于章光101，轉(zhuǎn)折于絲域養(yǎng)發(fā)，派生出防脫、白發(fā)轉(zhuǎn)黑、頭皮抗衰、去屑祛油、發(fā)干護(hù)理、頭療肩頸等項(xiàng)目，一些綜合店同時(shí)也向美容、項(xiàng)目進(jìn)軍。那么，這些藏在街頭巷尾的養(yǎng)發(fā)店，是如何把養(yǎng)發(fā)做成一門大生意的？01表面養(yǎng)發(fā)，實(shí)則？

今年點(diǎn)贊-重慶頭療館開(kāi)店(2024已更新)(今日/展示)， 都說(shuō)中年人的油膩，是從脫落的縷秀發(fā)悄然開(kāi)始，對(duì)此，我深以為然。發(fā)量是衡量男性顏值的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，我們常常自詡顏值正義，沒(méi)有頭發(fā)，何談?wù)x？年輕時(shí)幾乎從未被脫發(fā)問(wèn)題所困擾過(guò)，雖然不修什么邊幅，但印象中，無(wú)論何時(shí)何地，那一頭茂密蓬松的頭發(fā)總是昂揚(yáng)挺立在那邊。然而隨著年齡漸長(zhǎng)，縱使每天花在頭發(fā)上的時(shí)間越來(lái)越多，但無(wú)論再如何精雕細(xì)琢，也掩飾不了那鏡中形象日漸走向油膩的殘酷事實(shí)，更挽回不了額上發(fā)際線幾乎以肉眼可見(jiàn)的速度飛快衰退。不知從何時(shí)開(kāi)始的，每天早晨數(shù)一數(shù)枕頭上脫落的頭發(fā)，成為了我迎接嶄新一天的莊重儀式：“哎喲不錯(cuò)哦，昨晚只掉了根。”“該死！怎么掉了十幾根，許是該補(bǔ)腎了吧?！薄鞍ノ胰?，手上有一把，是時(shí)候放棄掙扎了?！边@樣緊張刺激的內(nèi)心戲碼，只有同樣面臨脫發(fā)問(wèn)題的中年男子才能產(chǎn)生共鳴。

有加盟品牌宣傳稱，目前經(jīng)營(yíng)面積30-90平方米的小型養(yǎng)發(fā)館，一般經(jīng)營(yíng)3個(gè)月能收回成本，利潤(rùn)偏低；經(jīng)營(yíng)面積60-150平方米的主打型養(yǎng)發(fā)館，一般經(jīng)營(yíng)3個(gè)月能收回成本，利潤(rùn)較高；而經(jīng)營(yíng)面積大概在250平方米以上的會(huì)所型養(yǎng)發(fā)館，一般經(jīng)營(yíng)6個(gè)月收回成本，利潤(rùn)高。養(yǎng)發(fā)館的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，普遍包括防脫、、密發(fā)、白轉(zhuǎn)黑、頭皮及頭發(fā)的基礎(chǔ)護(hù)理、醫(yī)美級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)。消費(fèi)者定位則集中在有頭發(fā)及頭皮健康問(wèn)題的人群、在意生活品質(zhì)，愿意預(yù)防頭發(fā)問(wèn)題的求美人群。03 養(yǎng)發(fā)如何互補(bǔ)？與產(chǎn)業(yè)的龍頭搶占份額相比，養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)相對(duì)趨穩(wěn)。國(guó)內(nèi)大連鎖品牌（雍禾、碧蓮盛、科發(fā)源、新生）中，除了雍禾母收購(gòu)“史云遜”外，其他家連鎖巨頭均未見(jiàn)有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作介入到養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域中。

今年點(diǎn)贊-重慶頭療館開(kāi)店(2024已更新)(今日/展示)， 而從運(yùn)營(yíng)模式上來(lái)說(shuō)，小作坊式的養(yǎng)發(fā)館仍占到主流。養(yǎng)發(fā)行業(yè)創(chuàng)業(yè)門檻較低，無(wú)論是白手起家還是加盟開(kāi)店創(chuàng)業(yè)，與其他行業(yè)相比都算不得高門檻?！胺€(wěn)定客源和長(zhǎng)期客源是支撐養(yǎng)發(fā)館運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，門店選址就是其中一個(gè)非常重要的因素。”廣州越秀區(qū)某養(yǎng)發(fā)館老板娘對(duì)21新健康記者說(shuō)道，“我加盟的養(yǎng)發(fā)館在小區(qū)已經(jīng)開(kāi)業(yè)2年多，目前處于穩(wěn)定階段?！鄙罴?jí)養(yǎng)發(fā)、穩(wěn)定的客源投入，帶來(lái)的是穩(wěn)定的現(xiàn)金流。某養(yǎng)發(fā)機(jī)構(gòu)發(fā)布過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一般頭發(fā)頭皮管理用戶首次到店消費(fèi)，單價(jià)（體驗(yàn)產(chǎn)品）約150元；一個(gè)會(huì)員一個(gè)月3到4次到店消費(fèi)頭皮方案套餐，平均花費(fèi)約3500元；如全部效果改善，年消費(fèi)約8000元。一般線城市一家單店的平均經(jīng)營(yíng)流水為15萬(wàn)元左右，年經(jīng)營(yíng)流水能突破100萬(wàn)元；而高的單店年流水，能突破400萬(wàn)元。