貴陽(yáng)品牌營(yíng)銷策劃公司誠(chéng)信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點(diǎn))，公司能為企業(yè)帶來(lái)什么。
南昌莫非傳媒誠(chéng)信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點(diǎn))， 近，《創(chuàng)造101》的王菊火了，火得一塌糊涂，火到一夜之間處處都是狂熱拉票的“菊家軍”，而“菊外人”們也都開始紛紛求問(wèn)：“她是誰(shuí)？這樣迅疾的走紅之路，讓我們?cè)俅文慷昧藠蕵窢I(yíng)銷的傳播力和影響力。在各大品牌越玩越HIGH的娛樂營(yíng)銷中，追星姑娘（小伙）們的消費(fèi)力一次次被得到驗(yàn)證，越來(lái)越多的廣告預(yù)算也隨之而來(lái)。從社交平臺(tái)到產(chǎn)品閉環(huán)，幫助品牌和內(nèi)容方收割了大批注意力和好感度。
可口可樂就沒有固定的IP形象，但將品牌的情境做得很好，所以品牌的文化感染力就很強(qiáng)，而文化感染力就是IP化。前面提到的無(wú)印良品、氣味圖書館、灣仔碼頭、良品鋪?zhàn)拥鹊?，都是以情境著稱的。情境化場(chǎng)景里其實(shí)有IP角色，這些IP角色就是消費(fèi)者自己，是讓消費(fèi)者沉浸在品牌的情境中。
南昌莫非傳媒誠(chéng)信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點(diǎn))， 更經(jīng)典的案例，是可口可樂將自己的弧身瓶IP化，這其實(shí)是在藝術(shù)家的主動(dòng)推動(dòng)下發(fā)生了，并在全球做過(guò)展覽，甚至有IP產(chǎn)品主題店。還有一個(gè)比較有意思的案例，是海底撈將自家的食材做成了首飾。下一個(gè)有資格這么玩的，是老干媽的辣醬瓶（其實(shí)已經(jīng)在被別人IP化了）。將核心技術(shù)IP化企業(yè)將自己的核心技術(shù)做成IP化形象，并配以內(nèi)容，而不一定是品牌IP形象，是對(duì)品牌IP體系的很好補(bǔ)充。近，奔馳汽車就將自己的智能科技變成了一只可愛的白熊。
這就是簡(jiǎn)單的一種IP營(yíng)銷+內(nèi)容營(yíng)銷+粉絲營(yíng)銷的閉環(huán)體系。在這個(gè)娛樂至上的年代里，無(wú)論對(duì)品牌還是對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，都需要更多、更好的娛樂營(yíng)銷服務(wù)，我們也期待這一領(lǐng)域能出現(xiàn)新的佼佼者，在為觀眾貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，亦能夠推動(dòng)整個(gè)營(yíng)銷和文娛產(chǎn)業(yè)大步向前。這是我們的愿景和希冀。
南昌莫非傳媒誠(chéng)信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點(diǎn))， 1 產(chǎn)品內(nèi)容化就是產(chǎn)品不只是單一包裝，而是成為內(nèi)容的載體，能持續(xù)不斷更新內(nèi)容，這在快速消費(fèi)品中尤為常見。產(chǎn)品內(nèi)容化的優(yōu)點(diǎn)，是產(chǎn)品即IP內(nèi)容，不斷帶來(lái)新的驚喜，這樣不僅能省下大量推廣費(fèi)用，還能在購(gòu)買過(guò)程中，與消費(fèi)者不斷發(fā)生新鮮的互動(dòng)。產(chǎn)品內(nèi)容化，要求背后的品牌有非常強(qiáng)的情感內(nèi)核，不然就會(huì)散掉，所以不是每一個(gè)品牌都能將內(nèi)容化做好的。代表的例子，還是江小白的表達(dá)瓶，不斷有新的語(yǔ)錄出現(xiàn)，讓瓶身成為了內(nèi)容的連續(xù)劇。所以我一直認(rèn)為，江小白的本質(zhì)是產(chǎn)品IP化。單身狗糧也經(jīng)常通過(guò)不斷的換裝，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容化。2 產(chǎn)品道具化產(chǎn)品不只是產(chǎn)品，而是有趣的道具。
前一陣子，有一篇“中國(guó)現(xiàn)存72種亞文化”的整理文章非常干貨。把IP化營(yíng)銷也進(jìn)行完整分類。IP化營(yíng)銷，指的是企業(yè)將IP文創(chuàng)的眾多方法，注入到企業(yè)營(yíng)銷中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)化、碎片化、圈層化的市場(chǎng)非常有用。如圖所示，共分為大類型，分別是：品牌IP化6種、產(chǎn)品IP化7種、渠道IP化7種、個(gè)人IP化4種、活動(dòng)IP化5種、內(nèi)容化營(yíng)銷10種、發(fā)展衍生品3種、未來(lái)的場(chǎng)景6種，合計(jì)48種。1 IP化名字很多人以為企業(yè)做IP就是做一個(gè)形象，其實(shí)省錢而、簡(jiǎn)易可行的方式，是從品牌或核心產(chǎn)品的名字開始。有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，只松鼠正因?yàn)榻兄凰墒螅诎l(fā)展的早期比其他非IP化名字的淘品牌、提高至少30%以上流量轉(zhuǎn)化率。江小白如果不叫江小白，早期低成本、不打廣告的營(yíng)銷會(huì)極其費(fèi)力，自發(fā)傳播的效果也會(huì)很差。對(duì)新品牌新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一個(gè)人性化生動(dòng)的IP化名字，真的是事半功倍的，尤其有利于高頻次復(fù)購(gòu)的消費(fèi)品。形象派就是那些名字帶人或動(dòng)物化屬性的，比如只松鼠、江小白、張君雅小妹妹，單身狗糧、酒鬼酒、天貓、貓眼、樊登讀書等等。
南昌莫非傳媒誠(chéng)信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點(diǎn))， 為什么在這里說(shuō)IP而不只是品牌，因?yàn)檎f(shuō)品牌往往只注重了價(jià)值觀和調(diào)性，說(shuō)IP則可以將更廣泛的文化和故事屬性放入。比如，江小白從很早期開始，就持續(xù)支持嘻哈音樂活動(dòng)，這就讓嘻哈音樂文化為自身的年輕人文化提供了源源不斷的能量。在贊助活動(dòng)中，需要有非常鮮明的價(jià)值引導(dǎo)和情感積累，才能為自身的IP屬性助力。IP化展覽在新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的助力下，企業(yè)現(xiàn)在可以將展覽做得非常有IP情境感。IP化發(fā)布會(huì)近連續(xù)出現(xiàn)了多場(chǎng)、虛擬IP形象參與其中，并與真人互動(dòng)直播的企業(yè)發(fā)布會(huì)，這是因?yàn)樵诩夹g(shù)的支持下，企業(yè)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)從次元到次元、再?gòu)拇卧酱卧娜麦w驗(yàn)了，而這正是能讓IP化落到活動(dòng)、落到實(shí)處的。