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上海連鎖奶茶店怎么樣。資訊(2024已更新)(今日/公開)

作者:[19855i] 發(fā)布時間:[2024-05-27 02:48:25]

上海連鎖奶茶店怎么樣。資訊(2024已更新)(今日/公開),面對消費選擇時,優(yōu)質(zhì)的茶底、新鮮的牛奶,會被納入消費者的考量,并成為品牌形象塑造中重要的一環(huán)。

上海連鎖奶茶店怎么樣。資訊(2024已更新)(今日/公開), 首先,早期水果茶賽道經(jīng)歷多品牌白熱化競爭階段后,大部分*、*城市商場都能看到水果茶品牌的身影,整體市場處于飽和階段。按照業(yè)內(nèi)人士的話來說:基本到了“天花板”。跟千篇一律的現(xiàn)代文化和主打水果茶品類的奶茶店相比,擁有差異化風(fēng)格的國風(fēng)茶飲自然令人眼前一亮。而且從需求端看,消費者已經(jīng)過了水果茶的嘗鮮階段,他們更希望喝到口感純正、相對健康的奶茶產(chǎn)品。此時,國風(fēng)茶飲將原葉茶+鮮牛乳組合而成的奶茶給到消費者,無論是口感還是原材料,都讓大眾倍感新奇。隨著品牌的逐步滲透,消費者對國風(fēng)茶飲形成基本認(rèn)知,即是圍繞茶本身,去做更多奶茶口味的探索,自然有了品類化的概念。

另據(jù)中國日報海外版報道,上半年霸王茶姬在馬來西亞的單店業(yè)績有了增幅,平均單店月銷在25-30萬人民幣,營收于不少當(dāng)?shù)?b>茶飲品牌。在2018-2019年,團(tuán)隊去往馬來西亞調(diào)研時,發(fā)現(xiàn)國外消費者對奶茶的認(rèn)知停留在高糖高熱量的沖泡型珍珠奶茶時代。相比已經(jīng)出海多年的水果茶,主打原葉鮮奶茶的國風(fēng)茶飲在海外處于市場真空狀態(tài)。此外,東南亞消費者對奶這類高熱量產(chǎn)品的需求更強(qiáng),相較水果茶的發(fā)展?jié)摿Ω?。意識到這一點后,霸王茶姬分階段步走,布局海外市場。步,霸王茶姬在東南亞對標(biāo)星巴克,在品牌進(jìn)入馬來市場早期就專注商場店,價格上中高端交替,用產(chǎn)品的品質(zhì)感、健康感、文化感做高端形象的補(bǔ)足,讓消費者跳脫出珍珠奶茶的刻板印象,形成高端茶飲的品牌心智。

上海連鎖奶茶店怎么樣。資訊(2024已更新)(今日/公開), 浪潮導(dǎo)讀:國風(fēng)茶飲核心在于把中國文化融入到產(chǎn)品、品牌中,更大可能性是在出海過程中讓茶成為世界性飲品。隨著國力的強(qiáng)盛,今天年輕人的文化自信和民族自豪感高漲,對中國特有的中式美學(xué)文化認(rèn)同感也越來越強(qiáng),從而引發(fā)國風(fēng)消費的熱潮。從漢服、國潮化妝品,到新中式甜點、家居,國風(fēng)消費品頗受年輕人的青睞。近幾年,國風(fēng)茶飲也成為新茶飲行業(yè)中增速快的細(xì)分品類之一。相比其他茶飲品類,國風(fēng)茶飲自帶文化屬性,用原葉茶的茶香和牛乳的奶香調(diào)動奶茶的純正口感,又因為相對居中的價格受到消費者擁躉。但另一邊,以茶顏悅色為代表的早一批國風(fēng)茶飲品牌,在從區(qū)域到全國的擴(kuò)張上卻似乎并不順利。雖然國風(fēng)茶飲被大眾熟知,甚至成為旅游目的地的必打卡景點,但大部分人對國風(fēng)茶飲的了解仍停留在古色古香的門面裝飾和品牌logo。事實上,國風(fēng)茶飲是從產(chǎn)品到品牌,再到茶文化和中國文化復(fù)興的一整套組合邏輯。這個細(xì)分品類的機(jī)會是顯性的,但在解法上似乎還不夠明朗,那到底什么才是國風(fēng)茶飲的正確打開方式?我們先從國風(fēng)茶飲的發(fā)展背景和不同階段說起。

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