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正規(guī)的小紅書kol推廣

作者:[195p4r] 發(fā)布時間:[2024-06-14 00:02:43]

正規(guī)的小紅書kol推廣,縱觀時下商業(yè)局勢,企業(yè)與企業(yè)之間的競爭越發(fā)激烈。

這個策略一共有個主要步驟:分詞性(Divide)、鎖核心(Essential)、拓流量(Expand)、探藍海(Potential)。其中,“分詞性”是各企業(yè)布局小紅書搜索推廣的步,意指厘清用戶搜索詞,并按詞性分類,如品牌詞、品類詞、場景詞、功效詞等;后面的 3 個步驟(鎖核心→推流量→探藍海)則會因客戶所處階段不同,有不同的落地順序。

同時,品牌還通過搜索場推廣,守住流量陣地,承接合作的頭部達量,進行品牌卡位,后新品搜索增長 152% ,品牌名搜索增長 145% ,雅萌也超額完成了營銷投放目標,實現(xiàn)在小紅書的高轉(zhuǎn)化。后,運營社再次強調(diào),以上步的順序不是固定的,如果是中小品牌,在預算有限的情況下,建議從后往前推進:

其中,立足于 UGC(用戶內(nèi)容)的小紅書,因為使用者和內(nèi)容創(chuàng)作者大多都是普通人,使其平臺內(nèi)容更加貼合生活決策需求。在一個個生活話題的探討中,小紅書成為了用戶心中難以被替代的決策入口,輔助用戶進行消費決策的同時,也為品牌、商家提供「商業(yè)空間」。數(shù)據(jù)顯示,小紅書 70% 月活用戶存在搜索行為,所有搜索行為中 88% 為主動搜索(而非受平臺引導推薦的被動搜索,如評論區(qū)的置頂組件),更有高達 42% 的新用戶到小紅書天就使用了搜索功能。

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說了這么多自己操作要注意些什么:總的來說,在小紅書上引流的模式就是:輸出價值 – 得到推薦 – 評論私信引流。文章標題中必須要帶有關鍵詞,方便用戶搜索。筆記內(nèi)容一定要真實的使用產(chǎn)品后的感受,自己使用之后皮膚的變化等。內(nèi)容要夠干,能直接解決用戶難題的筆記。字數(shù)無需太多,300字數(shù)左右。同樣一句話不要反復的發(fā)送,會被系統(tǒng)認定為垃圾信息,會屏蔽你。解決辦法就是要先自己準備好不同的幾個話術,換著去發(fā)送,這樣會減少被系統(tǒng)檢測到的概率。

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