廣東達(dá)美樂(lè)項(xiàng)目(2024更新中)(今日/展示)，“披薩王”融匯中華飲食精髓，以純正中國(guó)風(fēng)味，賦予意式經(jīng)典新生命。

廣東達(dá)美樂(lè)項(xiàng)目(2024更新中)(今日/展示)， 達(dá)美樂(lè)中國(guó)CIO賴毓銘曾表示：“我們內(nèi)部常說(shuō)，達(dá)美樂(lè)其實(shí)是一家科技，只不過(guò)碰巧在賣比薩。加速開(kāi)店才能賺錢外賣業(yè)務(wù)在抵抗疫情風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也令達(dá)美樂(lè)承受了較大的成本壓力。截至2022年6月底，達(dá)美樂(lè)中國(guó)全職員工3199人，員工9705人，員工多為騎手及店員。即使部分采用時(shí)薪的模式，員工成本依然居高不下。

矛盾的是，在過(guò)去的20多年間，外賣為主的模式限制了達(dá)美樂(lè)跑馬圈地的速度。由于外賣在低線城市滲透率不足，多年來(lái)達(dá)美樂(lè)一直在城市布局門店。目前其北上廣深個(gè)城市的門店數(shù)量為394家，占比超過(guò)70%。直到2016年3月，達(dá)美樂(lè)中國(guó)才首次走出北京、上海，在杭州開(kāi)設(shè)達(dá)美樂(lè)比薩門店。達(dá)美樂(lè)也在招股書(shū)中提及，其在低線城市試點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更傾向于線下堂食。基于此，達(dá)美樂(lè)沒(méi)有選擇激進(jìn)的門店擴(kuò)張策略。根據(jù)其在招股書(shū)中的說(shuō)法，其在2022年、2023年的門店擴(kuò)張數(shù)量分別為120家、180家。

廣東達(dá)美樂(lè)項(xiàng)目(2024更新中)(今日/展示)， 這一點(diǎn)，或許與中國(guó)大媽不謀而合，野餅?zāi)挠屑绎炏恪１镜厝说钠毡椴徽J(rèn)可，疊加疫情之下，不少本土比薩店外賣業(yè)務(wù)的開(kāi)啟，在意大利苦撐多年的達(dá)美樂(lè)終還是敗下陣來(lái)，于今年8月正式退出意大利市場(chǎng)。雖然這場(chǎng)失敗的海外擴(kuò)張尚不具備普遍性，但反映出的達(dá)美樂(lè)核心優(yōu)勢(shì)的脆弱，依舊值得達(dá)美樂(lè)醒。對(duì)標(biāo)中國(guó)市場(chǎng)，以美團(tuán)、餓了么為代表的本土外賣勢(shì)力的崛起，無(wú)疑進(jìn)一步?jīng)_擊著達(dá)美樂(lè)的核心優(yōu)勢(shì)。

他們中的大多數(shù)人看來(lái)，美式比薩就是“異端”，“我很驚訝他們甚至允許稱這為比薩”。這一點(diǎn)，或許與中國(guó)大媽不謀而合，野餅?zāi)挠屑绎炏?。本地人的普遍不認(rèn)可，疊加疫情之下，不少本土比薩店外賣業(yè)務(wù)的開(kāi)啟，在意大利苦撐多年的達(dá)美樂(lè)終還是敗下陣來(lái)，于今年8月正式退出意大利市場(chǎng)。雖然這場(chǎng)失敗的海外擴(kuò)張尚不具備普遍性，但反映出的達(dá)美樂(lè)核心優(yōu)勢(shì)的脆弱，依舊值得達(dá)美樂(lè)醒。對(duì)標(biāo)中國(guó)市場(chǎng)，以美團(tuán)、餓了么為代表的本土外賣勢(shì)力的崛起，無(wú)疑進(jìn)一步?jīng)_擊著達(dá)美樂(lè)的核心優(yōu)勢(shì)。

廣東達(dá)美樂(lè)項(xiàng)目(2024更新中)(今日/展示)， 3萬(wàn)/平、必勝客則更低。這意味著，只有不斷擴(kuò)大規(guī)模，達(dá)美樂(lè)才能等到盈利的那天。達(dá)美樂(lè)也在招股書(shū)中稱上市籌集的融資將主要用于開(kāi)店。以必勝客為例，其在Q2中國(guó)的門店數(shù)達(dá)到2711家，單季凈利潤(rùn)在8000萬(wàn)美金左右，利潤(rùn)率則一直維持在15%左右（疫情沖擊下下降至11%），但這在餐飲行業(yè)仍屬于較低水平。矛盾的是，在過(guò)去的20多年間，外賣為主的模式限制了達(dá)美樂(lè)跑馬圈地的速度。由于外賣在低線城市滲透率不足，多年來(lái)達(dá)美樂(lè)一直在城市布局門店。目前其北上廣深個(gè)城市的門店數(shù)量為394家，占比超過(guò)70%。直到2016年3月，達(dá)美樂(lè)中國(guó)才首次走出北京、上海，在杭州開(kāi)設(shè)達(dá)美樂(lè)比薩門店。

更令人印象深刻的是與肯德基的打法一致，必勝客這些年請(qǐng)到了眾多流量，與大IP聯(lián)名。對(duì)比之下，達(dá)美樂(lè)中國(guó)的營(yíng)銷顯得極為佛系，幾乎沒(méi)有什么水花。更為頭疼的是，因?yàn)椤?0分鐘到”的價(jià)值主張，很影響其快速擴(kuò)張，送得越快越需要密集門店支持。所以達(dá)美樂(lè)的門店必須是一塊位置做透，再做下一個(gè)。還要保證這個(gè)區(qū)域訂單足夠，區(qū)域強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，這樣也就影響了其開(kāi)店速度。至于達(dá)美樂(lè)引以為傲的外賣業(yè)務(wù)，由于“外賣”的概念對(duì)當(dāng)時(shí)的國(guó)人來(lái)說(shuō)稍顯超前，大眾普遍沒(méi)有點(diǎn)外賣的意識(shí)。加上必勝客的比薩珠玉在前，更讓“樸素”的達(dá)美樂(lè)比薩黯然失色。總之在多種因素的綜合影響下，早早進(jìn)入中國(guó)的達(dá)美樂(lè)陷入了長(zhǎng)久沉寂。