20世紀(jì)80年代初，我國(guó)服裝剛剛復(fù)蘇，北方的服裝加工廠很少，T恤大多是從南方市場(chǎng)批發(fā)，或出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。當(dāng)時(shí)T恤樣式主要是短袖、小翻領(lǐng)，多為棉質(zhì)面料，而且持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。這期間，南北在T恤造型上的差異不太明顯。 經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，由于我國(guó)南北文化氣候的差異，南部特別是珠江三角地區(qū)，毗鄰港澳臺(tái)，受外來(lái)文化影響較大，加上氣候較暖，T恤在樣式和材料上都比北方豐富。南方T恤特點(diǎn)是：面料多采用輕織品，圖案題材活躍，面料耐洗且宜干燥。北方地區(qū)特別是北京，歷史文化底蘊(yùn)深厚，受外來(lái)文化沖擊較小。可見(jiàn)的T恤圖案采用京劇臉譜、長(zhǎng)城圖案，體現(xiàn)北方的人文環(huán)境。相對(duì)而言，南方T恤圖案往往用山水小橋、書(shū)法圖案體現(xiàn)江南的風(fēng)情。廣州T恤圖案則出現(xiàn)一些個(gè)性怪異的圖形，以體現(xiàn)個(gè)性。 2. 人們的價(jià)值取向?qū)�T恤的影響 20世紀(jì)80年代初，隨著改革開(kāi)放的發(fā)展我國(guó)興起思想上的解放熱潮。這時(shí)，國(guó)外的種種思潮、學(xué)說(shuō)逐漸出現(xiàn)在文化界視野里，并慢慢滲入社會(huì)大眾生活中，產(chǎn)生了價(jià)值觀上的碰撞和重建。這種價(jià)值觀的裂變映射在服裝上，即首先脫離了單調(diào)的著裝方式。當(dāng)時(shí)中國(guó)服裝業(yè)尚不繁榮，大量的海外影視劇被引進(jìn)，青年人壓抑已久的對(duì)個(gè)性和自由的渴望通過(guò)對(duì)影視劇中人物的模仿宣泄出來(lái)。 T恤具有的意義恰在于它的圖案不僅僅是一種裝飾，還是一種精神的體現(xiàn)，比如切.格瓦拉的頭像被視為某種力量的波普符號(hào)。20世紀(jì)80年代正是"嬉皮文化"和"朋克文化"流行的尾聲時(shí)期，T恤受此影響，因而被賦予更多的文化內(nèi)涵，成為具有強(qiáng)烈精神特征的服裝。它的顯著特征是出現(xiàn)了種類繁多、內(nèi)容廣泛的圖案，伴隨著人們的崇尚，形成一種時(shí)尚。 進(jìn)入20世紀(jì)90年代，國(guó)際服裝界掀起了休閑風(fēng)潮。國(guó)內(nèi)T恤受影響，轉(zhuǎn)向個(gè)性、自我、多樣化。其特點(diǎn)是款式多，色彩面料豐富。圖5、6分別是上海和北京街頭人們的著裝，我們可以看到當(dāng)時(shí)我國(guó)T恤設(shè)計(jì)的狀況。 3. T恤在各時(shí)期的消費(fèi)心理對(duì)民眾的影響 一般來(lái)說(shuō)，顧客主要考慮服裝的款式、面料、顏色、價(jià)格、質(zhì)量和售后服務(wù)等因素。消費(fèi)心理學(xué)中的購(gòu)后心理認(rèn)為：顧客如果購(gòu)買后感覺(jué)良好，會(huì)肯定自己的購(gòu)買行為，反之亦然。這種感覺(jué)會(huì)影響到周圍的人群，產(chǎn)生引導(dǎo)更多的人購(gòu)買或阻止別人購(gòu)買的結(jié)果。 T恤能從當(dāng)初干粗重活的男人的內(nèi)衣發(fā)展到今天男女老少都能欣然接受，主要是它抓住了顧客的消費(fèi)心理。從20世紀(jì)80年代T恤綠、白、灰的純色到今天的繽紛色彩；從最初無(wú)袖的白色內(nèi)衣進(jìn)化到現(xiàn)代繁多的款式；從單一的純棉質(zhì)地到真絲、麻、毛、各種人造纖維以及混紡纖維；由當(dāng)初的松松垮垮演變到現(xiàn)在的合體性，在簡(jiǎn)單的T恤上也出現(xiàn)了個(gè)性化的圖案設(shè)計(jì)。在細(xì)節(jié)上大做文章已經(jīng)成為一種潮流。正是這些變化使得T恤成為一種時(shí)尚，不論男女老少都可以選擇適合自己的T恤。它的耐穿性、抗過(guò)時(shí)性、舒適性、多選擇性滿足了人們購(gòu)買前的消費(fèi)心理。如T恤多樣性、個(gè)性化的特點(diǎn)，為青年所關(guān)注；款式的簡(jiǎn)潔又不失莊重的特點(diǎn)，贏得中年的青睞；而其面料的柔軟、舒適、穿著方便又贏得了老年消費(fèi)群體的喜愛(ài)。也正因?yàn)檫@些優(yōu)點(diǎn)同時(shí)滿足了人們的購(gòu)后心理，T恤才得以延續(xù)下來(lái)，并不斷創(chuàng)新

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